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本鋼 深化品牌戰略 締造“實力名片”
       4月12日，鞍鋼集團汽車鋼營銷（服務）中心整合全集團汽車用鋼資源，首次攜五大基地、七大品牌合力參加了2024中國智能汽車技術展，全面對外展現鞍鋼集團汽車鋼實力。其中，本鋼通過抗氧化免鍍層熱成型等先進材料的應用展示及通過創新低碳冶金工藝路徑生產低碳汽車鋼實現綜合降碳30%以上而備受關注，進一步展現了本鋼品牌形象，提高了品牌信賴度和美譽度。
       鞍本重組以來，本鋼立足鞍鋼集團國內第二、世界第三大鋼鐵企業新的歷史高度，緊跟國家戰略步伐，放眼于全球大視野，持續推進品牌強國戰略，通過品牌戰略引領、強化創新驅動、深化質量服務 ，不斷締造百年本鋼“實力名片”，重塑了品牌發展新格局。
       戰略引領，提升品牌競爭力
       在鞍鋼集團品牌戰略的引領下，本鋼結合自身實際，持續深化品牌戰略，制訂了品牌質量建設“十四五”發展規劃，并于日前制訂下發了《2024年本鋼品牌建設實施計劃》，打造品牌創建推進體系，不斷擦亮企業“金字招牌”。
       2023年以來，本鋼品牌影響力和高端市場競爭力持續增強：本鋼板材公司被奔馳重卡評為年度優秀供應商；本鋼浦項成功入選“遼寧省質量標桿企業”并獲得高新技術企業認證；本鋼礦業公司入圍2023年中國冶金礦山企業50強，并獲評國產鐵礦石銷售影響力企業；北營公司盤條產品EPD（環境產品聲明）報告發布于中國鋼鐵行業環境產品聲明平臺。本鋼國貿公司入選“2024中國鋼廠國貿影響力品牌企業”。
       創新驅動，增強品牌創新力
       技術創新是培育品牌的根本和源泉。在實際工作中，本鋼加快了新產品研發生產由“盆景”變“風景”、從“追趕者”成為“首發者”的腳步。
       2023年，本鋼新產品研發碩果累累，薄寬規格罐體用鋼550GT-TH實現國內首發；成功開發第三代鍍鋅高強QP980+Z、特鋼風電齒輪用鋼等產品，填補本鋼相關領域空白；擴大熱鍍鋅雙相鋼及衍生產品布局，形成DH鋼系列化產品；成功研發商用車輕量化高強鋼，實現800兆帕級承重梁用鋼批量供貨。產品認證取得顯著成效，本鋼共通過認證25項、87個牌號，認定專有技術36項，獲得授權專利96件，同比增加119%，申報PCT專利6件，并首次獲得美國、日本、韓國海外專利授權；在汽車鋼等4個領域，完成產品專利備案，被認定為專利密集型產品。科研領域獲得多項歷史性突破，2023年，本鋼成果首次獲得遼寧省科技進步獎一等獎，首次獲得中國汽車輕量化設計大賽一等獎，首次獲得鞍鋼集團科學技術獎一等獎，首次獲得中國腐蝕與防護學會科學技術獎，首次獲得中國機械工程學會科學技術獎，首次入選“科創中國”先導技術榜……
       一項項研發成果、一個個專利獲得、一次次技術突破，進一步提升了“本鋼制造”的競爭力，讓本鋼品牌這塊“金字招牌”熠熠生輝。
       質量服務，厚植品牌影響力
       品牌是企業競爭力的綜合體現，尤其在鋼鐵市場競爭日益激烈的今天，企業要想搶占市場“制高點”，贏得發展“主動權”，品牌建設是關鍵。
       為此，本鋼將提高產品質量和服務水平作為提升企業品牌影響力和市場美譽度的有力抓手，于2023年6月1日正式出臺《本鋼質量、服務“七條鐵律”》，并成為全體干部職工一切行動的根本遵循。
       在實際工作中，本鋼全工序實施汽車板“一貫制”質量管理，按照工序服從原則，堅持以用戶為中心、以標準為引領，全面提高并穩定產品質量，以體系力量推動產品結構轉型升級。同時，本鋼堅持“全心全意為用戶服務”理念，詳細了解用戶需求，查找細節提升空間，以更多的“增值服務”滿足用戶多樣化、個性化需求，全力增強市場競爭力，拓展企業生存發展空間。2023年，本鋼新開發直供用戶99家，新增訂貨量54.28萬噸；全年直供比例達79.96%，較2022年提高12個百分點，客戶滿意度和品牌影響力持續提升。
       面向未來，本鋼將持續深化品牌戰略，積極打造原創技術策源地和現代產業鏈“鏈長”，以優質的“拳頭”產品和全方位的服務體系，激發企業活力，擦亮本鋼品牌，為鞍鋼集團加快建設世界一流企業、推動鋼鐵工業高質量發展貢獻本鋼力量。
中國冶金報
2024-05-14